Der Untertitel verrät den tatsächlichen Inhalt des Buches: Nischenmärkte statt Massenmarkt. Andersons These ist, dass das Web unseren Konsum und damit die Wirtschaft erheblich verändert. Indem viele Produktionsverfahren sich vereinfacht und verbilligt haben, ist eine unendlich große Produktvielfalt zu minimalen Kosten entstanden. Dabei überrascht seine Aussage, und auch seine Beweise, dass nicht die sogenannten Megahits die Cashcows der Unternehmen sind, sondern die vielen Produkte jenseits davon, die Produkte des Long Tail. Der Long Tail ist der Produktbereich jenseits der Mainstreamprodukte, jenseits der Produkte, die sich vielfach verkaufen, weil sie gerade in Mode sind. Am Beispiel des Musikmarktes (aber auch vieler anderer Märkte) macht Anderson klar, wie das funktioniert und warum gerade in Nischenmärkten mehr Geld zu verdienen ist als mit Megahits. Eine weitere These von ihm ist: „Alles, was sich digitalisieren lässt, lässt sich in der entsprechenden Nische verkaufen.“ Mit fortschreitender Digitalisierung vieler Produkte, Dienstleistungen oder Abläufe finden auch Produkte ihren Abnehmer, die früher sonst nur schwer auffindbar oder verkaufbar waren.

Ein tolles Buch über zukünftige Geschäftsmöglichkeiten!

The Long Tail – Nischenprodukte statt Massenmarkt von Chris Anderson, dtv 2006, 316 Seiten, 12,90 Euro